El gobierno municipal presentó la "nueva imagen visual" para representar el destino turístico, en lugar de la "Marca Gesell" creada por la anterior administración municipal. Sin detenerse en gustos estéticos, en pros y contras, en comparaciones, podemos fijarnos al menos en un elemento clave: la ruptura.
Se hace evidente que se buscó un brusco corte con lo realizado con la gestión anterior. A pesar que el Director de Turismo Jorge Gorostiza elogió el proceso de creación de una marca, dijo que el resultado no es lo adecuado para promocionar la ciudad, y sobre todo el "corredor turístico", concepto en el que se engloban las localidades del sur.
Si bien el objetivo de integrar a Mar de las Pampas, Las Gaviotas y Mar Azul está claramente logrado, la nueva imagen puede llegar a ser algo confusa, por contener muchos elementos. Cuando se observa la imagen aplicada a las localidades del sur, se obtiene un mejor efecto que en la imagen principal.
De todas maneras está claro que las marcas se van consolidando con el tiempo; sólo el trabajo sobre el concepto y su utilización en la promoción determinará si se internaliza esta nueva imagen o no.
Para una primera reflexión sobre este proceso de cambio, nos queda la duda de si no se podría haber dado alguna continuidad, que ayude a no perder el posicionamiento logrado con la Marca Gesell: dentro de los cuatro colores, conservar el color amarillo para Villa Gesell, por ejemplo, o en lugar de círculos incorporar medios soles, a la manera de la antigua imagen.
El cambio total, lamentablemente, hace perder lo mucho o poco que se haya generado en el proceso anterior.
Manuel Zaldivar - Periodista - Tec. en Comunicación Social
